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스마일게이트 제주 돌코리숲 테마파크 개장, IT기업 신사업 전략 완전 정리 | 이코노클립 IT뉴스

econoclip 2026. 4. 30. 17:38

게임회사 스마일게이트가 제주도에 고양이 테마파크 돌코리숲을 개장하며 새로운 사업 영역으로 확장에 나섰습니다. IT기업의 오프라인 사업 진출 배경과 향후 전망을 상세히 분석합니다.

2026.04.30 | 🎮 게임업계 다각화

스마일게이트, 게임 IP를 넘어 오프라인 테마파크로 사업 영역 확장

📋 핵심 요약 (TL;DR)

📌 규모: 스마일게이트, 제주 서귀포 1만 8천평 규모 체험형 테마파크 '돌코리숲' 개장
📌 콘셉트: 게임 기업 최초로 고양이 테마 라이프스타일 콘텐츠 파크 조성
📌 전략: 디지털 게임에서 오프라인 체험 공간으로 사업 영역 확장
📌 의미: 국내 게임업계의 IP 활용 다각화 전략 새로운 모델 제시
📌 향후: 게임 IP 기반 오프라인 엔터테인먼트 시장 선점 효과 기대

🔍 무슨 일이 있었나 — 스마일게이트의 파격적 사업 확장

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📷 Photo by Orimi Protograph on Unsplash

국내 게임업계의 대표주자 스마일게이트가 제주도에 고양이 테마파크 '돌코리숲'을 개장하며 화제를 모으고 있습니다. 이는 단순한 테마파크 개장을 넘어, 게임 기업이 디지털 콘텐츠에서 오프라인 체험 공간으로 사업 영역을 확장한 국내 첫 사례로 평가됩니다. 돌코리숲은 제주도 서귀포시 안덕면 일대 1만 8천여 평 규모의 부지에 조성되었습니다. 이곳은 과거 '소인국 테마파크'가 운영되던 유휴 부지를 활용한 것으로, 스마일게이트는 이를 완전히 새로운 콘셉트의 공간으로 재탄생시켰습니다. '고양이들이 전 세계를 돌아다니며 꾸민 마을'이라는 독특한 설정을 통해 기존 테마파크와는 차별화된 스토리텔링을 구현했습니다. 테마파크의 이름인 '돌코리숲'은 제주 설화 '돌코냉이(돌고양이)'에서 착안한 것으로, 지역 문화와 현대적 감성을 결합한 네이밍 전략을 보여줍니다. 실제 마을처럼 느껴지도록 설계된 공간 구성과 함께, 제주의 자연환경과 현대 아티스트들의 작품을 조화롭게 배치했습니다.
📊 돌코리숲 규모 — 부지 1만 8천평, 실내전시관·야외정원·식음시설 포함 복합 공간

🎯 왜 게임 회사가 테마파크인가 — 디지털 경험의 오프라인 확장

스마일게이트의 이번 행보는 단순한 사업 다각화를 넘어, 게임업계 전체의 패러다임 변화를 보여주는 사례입니다. 전통적으로 게임 기업들은 디지털 콘텐츠 제작과 유통에 집중해왔지만, 최근 들어 IP(지적재산권)를 활용한 다양한 오프라인 사업으로 영역을 확장하고 있습니다. 이정준 스마일게이트 캣파크뮤지엄 대표의 발언에서도 이러한 전략이 명확히 드러납니다. "게임으로 쌓아 온 창의적 상상력을 이제 현실 공간에서 구현할 차례"라는 표현은 디지털과 오프라인의 경계를 허무는 새로운 엔터테인먼트 모델을 지향한다는 의미로 해석됩니다. 특히 '고양이'라는 테마 선택은 전략적으로 주목할 만합니다. 펫코노미(반려동물 경제) 시장이 급성장하고 있는 가운데, 고양이는 젊은 세대를 중심으로 높은 인기를 얻고 있습니다. 국내 반려동물 시장 규모가 2025년 기준 약 6조원에 달하는 상황에서, 고양이 테마는 충분한 타겟 고객층을 확보할 수 있는 선택이었습니다. 또한 '위로와 힐링'이라는 콘셉트는 코로나19 이후 급부상한 웰빙 트렌드와도 맞아떨어집니다. 현대인들의 정서적 피로감이 높아진 상황에서, 자연과 동물을 매개로 한 힐링 공간에 대한 수요가 크게 증가했기 때문입니다.
📊 펫코노미 시장 — 국내 반려동물 관련 시장 규모 6조원 돌파, 연평균 15% 성장

🏗️ 공간 설계와 체험 콘텐츠 — 게임적 사고의 현실 적용

돌코리숲의 공간 구성은 게임 디자인의 원리를 오프라인 공간에 적용한 사례로 분석됩니다. '걷고, 발견하고, 머무는' 흐름으로 설계된 동선은 게임에서 플레이어의 몰입도를 높이기 위해 사용하는 레벨 디자인 기법과 유사합니다. 실내전시관 '돌코리 마을'에서는 다섯 마리 고양이 캐릭터(돌돌·코코·모모·치치·샤샤)의 흔적을 따라가는 스토리텔링 방식을 채택했습니다. 이는 게임의 퀘스트 시스템을 현실 공간에 구현한 것으로, 방문객들이 단순히 구경하는 것이 아니라 적극적으로 탐험하도록 유도하는 설계입니다. 야외정원 '돌코리 가든'에서는 국내외 아티스트들의 작품을 산책로를 따라 배치해, 자연스러운 발견의 즐거움을 제공합니다. 허브 향이 스며든 제주 조경과 이국적 분위기는 후각과 시각을 동시에 자극하여 몰입감을 높이는 요소로 작용합니다. 특히 주목할 점은 미니어처 기차, RC 보트, 나무공놀이터 등 '고양이 눈높이'에 맞춘 어트랙션들입니다. 이는 방문객들이 고양이의 시선으로 세상을 바라보게 만드는 독특한 체험을 제공합니다. 이러한 관점 전환은 게임에서 다양한 캐릭터의 시점을 제공하여 새로운 경험을 선사하는 기법과 맥을 같이 합니다.
📊 체험 요소 — 실내전시관, 야외정원, 피크닉존, 도서관 등 다층적 공간 구성

🆚 국내외 게임업계의 오프라인 진출 동향

스마일게이트의 테마파크 개장은 글로벌 게임업계의 오프라인 확장 트렌드와 궤를 같이 합니다. 해외에서는 이미 여러 게임 기업들이 IP를 활용한 다양한 오프라인 사업을 전개하고 있습니다. 일본의 경우, 닌텐도가 2021년 오사카 유니버설 스튜디오에 '슈퍼 닌텐도 월드'를 개장하여 큰 성공을 거두었습니다. 마리오, 젤다 등 자사의 대표 게임 IP를 활용한 이 테마파크는 개장 첫 해에만 수백만 명의 방문객을 유치했습니다. 스퀘어 에닉스 역시 도쿄에 '파이널 판타지' 테마 카페와 굿즈샵을 운영하며 IP 사업을 확장하고 있습니다. 중국에서는 텐센트가 게임 IP를 활용한 오프라인 엔터테인먼트 사업에 적극 투자하고 있으며, 넷이즈도 자사 게임을 테마로 한 체험관과 카페를 운영하고 있습니다. 이들은 온라인 게임의 인기를 오프라인으로 연결하여 팬덤을 확장하고 수익원을 다각화하는 전략을 구사하고 있습니다. 국내에서는 넥슨이 2019년 제주도에 '넥슨컴퓨터박물관'을 개관한 것이 대표적인 사례입니다. 하지만 이는 게임 역사를 전시하는 박물관 성격이 강해, 체험형 테마파크인 돌코리숲과는 성격이 다릅니다. 엔씨소프트도 판교에 사옥과 연계된 문화공간을 운영하고 있지만, 역시 일반 대중을 대상으로 한 대규모 테마파크는 아닙니다.
기업 프로젝트 위치 특징
닌텐도 슈퍼 닌텐도 월드 일본 오사카 마리오 IP 대형 테마파크
넥슨 컴퓨터박물관 제주도 게임 역사 전시관
스마일게이트 돌코리숲 제주도 고양이 테마 체험 공간
📊 시장 선점 효과 — 국내 게임업계 최초 대규모 체험형 테마파크로 차별화 포지셔닝

📱 소비자와 업계에 미치는 영향

돌코리숲의 개장은 여러 측면에서 파급효과를 가져올 것으로 예상됩니다. 우선 **소비자 측면**에서는 새로운 형태의 엔터테인먼트 경험을 제공받게 됩니다. 기존의 놀이공원이나 전시관과는 다른, 디지털 콘텐츠 기업의 창의성이 녹아든 공간을 경험할 수 있게 된 것입니다. 특히 제주도 관광 패턴에도 변화를 가져올 가능성이 높습니다. 기존의 자연 경관 중심 관광에서 테마형, 체험형 관광으로의 다변화가 이루어지면서, 젊은 층과 가족 단위 방문객들에게 새로운 관광 목적지를 제공하게 됩니다. **게임업계**에서는 IP 활용 전략의 새로운 모델이 제시되었습니다. 지금까지는 게임 IP를 웹툰, 소설, 굿즈 등으로 확장하는 것이 일반적이었지만, 대규모 오프라인 공간으로의 확장은 훨씬 큰 투자와 리스크를 수반하는 도전적 시도입니다. 스마일게이트의 성공 여부는 다른 게임 기업들의 유사한 프로젝트 추진에 중요한 참고 사례가 될 것입니다. **문화 콘텐츠 산업** 전반에서도 주목받고 있습니다. 게임, 웹툰, 드라마 등 디지털 콘텐츠와 오프라인 체험 공간을 연결하는 새로운 비즈니스 모델의 가능성을 보여주었기 때문입니다. 이는 K-콘텐츠의 글로벌 확산과 함께 한류 관광과도 연계될 수 있는 잠재력을 가지고 있습니다. 또한 **지역 경제**에도 긍정적 영향이 예상됩니다. 1만 8천평 규모의 테마파크 운영으로 인한 직접 고용 창출은 물론, 주변 상권 활성화와 연관 관광 산업 발전에도 기여할 것으로 보입니다.
📊 경제 효과 — 연간 방문객 수십만 명 목표, 지역 관광 수입 증가 및 고용 창출 기대

🔮 앞으로의 전망과 과제

스마일게이트의 돌코리숲 프로젝트는 성공 가능성과 함께 여러 과제도 안고 있습니다. **긍정적 전망**으로는 우선 차별화된 콘셉트와 높은 완성도를 바탕으로 한 초기 화제성을 들 수 있습니다. 고양이 테마와 힐링 콘셉트는 현재 트렌드와 잘 맞아떨어지며, 소셜미디어를 통한 입소문 확산에도 유리한 요소입니다. 장기적으로는 **콘텐츠 확장성**이 핵심 요소가 될 것입니다. 스마일게이트가 발표한 바에 따르면, "소인국을 조용히 접수하는 고양이 친구들"이라는 콘셉트 하에 외부 조형물과 캐릭터를 지속적으로 확장할 계획입니다. 이는 방문객들의 재방문을 유도하고 장기적인 수익성을 확보하기 위한 전략으로 보입니다. 하지만 **도전 과제**도 만만치 않습니다. 가장 큰 우려는 **지속적인 방문객 유치**입니다. 테마파크는 초기 화제성 이후 방문객 수가 급격히 감소하는 경우가 많아, 꾸준한 콘텐츠 업데이트와 마케팅이 필수적입니다. 특히 제주도라는 지리적 제약은 접근성 측면에서 한계로 작용할 수 있습니다. **계절성** 문제도 고려해야 할 요소입니다. 제주도 관광은 계절별 편차가 큰 편이어서, 비수기 운영 전략이 중요한 성공 요인이 될 것입니다. 이를 위해 실내 공간의 비중을 높이고 날씨에 관계없이 즐길 수 있는 콘텐츠를 강화해야 할 것으로 보입니다. **수익 모델의 다각화**도 필요합니다. 단순한 입장료 수익에만 의존하기보다는, 굿즈 판매, 식음료, 체험 프로그램, 교육 콘텐츠 등으로 수익원을 확대해야 장기적 지속가능성을 확보할 수 있을 것입니다.
업계 전문가들은 "스마일게이트의 시도는 게임업계의 새로운 패러다임을 제시했지만, 성공을 위해서는 지속적인 콘텐츠 혁신과 운영 노하우 축적이 관건"이라고 평가하고 있습니다.

💡 에디터 인사이트

스마일게이트의 돌코리숲은 단순한 사업 다각화를 넘어, 디지털 네이티브 세대를 위한 새로운 문화 공간 모델을 제시했다는 점에서 의미가 큽니다. 게임으로 축적된 창의성과 스토리텔링 역량을 현실 공간에 구현한 것은 향후 문화 콘텐츠 산업 전반에 영향을 미칠 것으로 예상됩니다. 다만 테마파크 운영은 게임 개발과는 전혀 다른 영역이므로, 전문 운영 인력 확보와 지속적인 콘텐츠 업데이트가 성공의 핵심 요소가 될 것입니다.

출처 및 참고자료:
• 원문: 네이버 뉴스 - 스마일게이트 돌코리숲 개장
• 관련 자료: 국내 펫코노미 시장 동향, 게임업계 IP 사업 확장 사례 분석
• 분석 기준일: 2026년 4월 30일

📌 본 글은 이코노클립 블로그의 2026년 04월 30일 IT 뉴스 브리핑입니다.
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